撫仙湖畔撫海灣濕地公園內，優美的湖光山色吸引了眾多游客駐足觀光、拍照打卡。

2025年12月14日，2025年玉溪市戶外運動嘉年華暨易門綠汁72道拐自行車爬坡賽鳴槍開賽。

澄江飛大田引入企業進行整村托管運營后，成功打造為一個集旅游度假、休閑觀光、采摘體驗于一體的綜合性旅游勝地。 記者 沈陽 攝

2025年10月1日上午，以“同唱一首歌 同為一家人”為主題的玉溪市2025年“十一”國慶節聶耳故鄉“同升國旗·同唱國歌”活動在聶耳廣場舉行。

俯瞰云南玉溪高原體育運動中心，這里是征戰中超聯賽的云南玉昆隊主場。玉溪市借助中超平臺大力發展賽事經濟，為城市高質量發展注入強勁動能。 記者 曾永洪 攝

□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗

清晨，撫仙湖畔環湖步道上市民慢跑、騎行，澄澈湖水映襯連片青綠，清風徐徐拂面；午后，山間民宿中，游客泡地熱溫泉消解疲憊，靜享山野清幽；傍晚，城區足球賽場上吶喊聲此起彼伏，場外民俗展演、文創市集熱鬧有序……穿行玉溪城鄉，處處皆是溫潤鮮活的動人畫卷。

近年來，玉溪依托優質生態、人文、體育資源，持續推進文體旅商融合發展，以文化豐盈日常，以賽事匯聚人氣，以全域旅游釋放消費動能，讓本地人在家門口盡享多元休閑，外地游客沉浸式感受“有一種生活在玉溪”，一幅飽含煙火溫情與宜居幸福感的城市長卷，在滇中大地徐徐鋪展。

文化潤城 筑牢文體旅融合根基

文化是文體旅融合發展的重要根基。我市聚焦文化惠民富民，持續推動文化事業和文化產業繁榮發展，為文體旅融合筑牢根基、厚植底色。

過去一年，我市成功舉辦第八屆聶耳音樂周玉溪分會場系列活動，“聶耳和國歌”品牌影響力持續提升。依托中超聯賽云南玉昆隊主場賽事開展文明實踐活動，推出一批極具本土特色的文創產品、旅游產品，讓溫潤玉溪火爆出圈。此外，我市通過推薦鄉土文化能人入庫、開展業務骨干培訓等方式持續夯實基層文化根基，同步組織各類惠民演出，保障基層群眾在家門口就能享受優質公共文化服務。

同時，我市持續打造玉溪“天然攝影棚”及澄江寒武紀小鎮、易門綠汁鎮等影視基地，吸引多個劇組到玉溪勘景、拍攝。隨著《好好的時光》《黑夜告白》等影視劇熱播，玉溪取景地吸引全國各地游客前來打卡。此外，我市深耕文藝精品創作，《風云滇緬路》《青銅·花腰》、彝族四腔《走到一起來》等多部文藝精品分別獲得國家級、省級重要獎項。同時，我市文藝精品還頻頻亮相中超聯賽云南玉昆隊主場賽事、滇超聯賽玉溪隊主場賽事等體育賽場，精彩展示玉溪文藝魅力，有效集聚文旅人氣。

在文化遺產保護傳承與活化利用方面，2025年，李家山古墓群成功申報國家考古遺址公園；申報國家級非遺傳承人1名，建成省級非遺工坊8個。穩步推進第四次全國文物普查工作，對全市文物保護單位和革命遺址開展安全檢查，守護好本地歷史文化根脈。

“書香玉溪”建設持續走深走實。2025年，我市成功承辦云南省全民閱讀“四季閱讀”之夏季活動，建成42個新型公共文化空間、11個“一平米”圖書角，舉辦閱讀活動5000余場次，服務群眾40萬余人次，讓書香浸潤城市肌理、融入百姓日常。

此外，我市還組織藝術家用文藝賦美鄉村，點亮鄉村旅游。過去一年，在村莊創作墻繪書畫作品170幅，共計1650平方米。推進中華優秀傳統文化視覺工程，去年梳理完成中老鐵路沿線、“三湖”沿線140多個村莊的文化特征和文化符號。

站在“十五五”新起點上，我市持續以文化自信培根鑄魂，讓文化的魅力如涓涓細流持續滋潤全市人民心田，有效打通文體旅聯動發展脈絡，持續釋放文體旅融合內生動力。

賽事聚能 “周末到玉溪看比賽”成現象級城市IP

體育是推動文體旅融合的強勁引擎。作為中超聯賽云南省唯一主場，也是全省唯一擁有“奧星”“亞星”和“國星”的城市，玉溪市構建“賽事引流、文化賦能、消費轉化、全域聯動”的文體旅融合發展體系，以體育流量拓寬文旅消費空間。

做強中超“賽事+”品牌。圍繞中超主場賽事，2025年玉溪舉辦各類賽事活動360余場次，實現“周周有活動、月月有賽事”，參與人數超百萬，成功推動“周末到玉溪看比賽”成為現象級城市IP。圍繞賽事引流，實施“一賽一縣一主題”和“第二觀賽區”，推動賽事產業鏈從引流向留流轉變，從主城區向全域拓展延伸。去年暑期，圍繞5場中超主場賽事，策劃開展了以“玉游”“玉動”“玉音”為主題的“玉見·玉溪”系列73項活動，為文體旅市場持續繁榮提供了豐厚沃土。

除中超聯賽這一重要賽事IP外，玉溪的賽事矩陣持續擴容。在玉溪舉行的2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯賽開幕式暨揭幕戰上，23868名觀眾見證了玉溪隊開門紅，大型激光秀、16個州（市）各具地域文化特色的入場儀式等環節，讓賽事核心熱詞全平臺累計提及超3.2億次，直播在線峰值達280萬。滇超聯賽玉溪隊主場賽事期間，場均客流穩定可觀；玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松等賽事持續吸粉，2025玉溪馬拉松吸引2萬名跑者參賽，外地選手占比超七成，賽事期間推出的“跑者免A級景區首道門票”政策，實現以賽促游的良性互動。

打通“吃住行游購娛”全鏈條，將觀賽人流轉化為消費增量。聚焦美味玉溪，打造主體育場和9個縣（市、區）主題消費場景，發動“玉溪十大美食評選”，打造舌尖上的賽事記憶。拓展消費衍生，“觀賽+旅游、+研學、+消費”讓賽事經濟蓬勃發展；發行專項消費券，讓“球票+消費”引流留流。實施景區、餐飲、住宿系列優惠措施，力爭推動“一人觀賽、全家動員，一日觀賽、多日停留”。2025年，玉溪成功舉辦16場云南玉昆隊主場賽事（含15場中超聯賽、1場足協杯），赴玉觀賽人數達35.39萬人次，直接拉動消費2.3億元，帶動體育及相關行業消費8.51億元。

站在“十五五”新起點上，我市持續鞏固和深化賽事經濟發展成果，力爭將玉溪打造為更具吸引力的高原體育賽事高地。

全域興旅 擦亮“有一種生活在玉溪”城市名片

旅游是串聯文化、體育資源和拉動消費、繁榮商業的重要載體，能夠推動各類資源優勢轉化為產業動能。玉溪立足得天獨厚的資源稟賦，聚力打好“一山三湖”、溫泉、旅居“三張牌”，持續延展文體旅融合發展路徑。

哀牢山巍峨疊翠，撫仙湖碧波萬頃，星云湖、杞麓湖風光旖旎，“一山三湖”是玉溪文旅亮眼的金字招牌，撐起全市旅游發展基本盤。我市持續打好“一山三湖”這張牌，堅持高水平保護與高質量發展并重，以重點項目和核心景區為抓手，帶動全域文旅提質升級。今年春節假期，以“一山三湖”為主要旅游目的地的周邊游累計接待游客占全市總量的56%，穩居市民游客出行首選地位。其中，撫仙湖國家級旅游度假區成為假日旅游的核心引擎。網紅打卡點如撫海灣濕地公園、紅沙灘、時光棧道等持續火爆，到湖畔品咖啡、聽落日音樂會受到年輕游客追捧，直升機低空觀光、滑翔傘、熱氣球等新業態項目成為游客新寵；秘境哀牢山旅游熱度持續不減，游客紛紛前來探秘原始森林、觀賞云海奇觀、體驗民族風情，“中國秘境·玉溪哀牢山”這一旅游品牌的強大吸引力持續釋放。

玉溪天然溫泉資源優質富集，玉溪映月潭溫泉、玉溪匯龍溫泉、玉溪半山常樂溫泉、華寧象鼻溫泉、元江棲霞山溫泉等常年熱度不減，是市民游客康養休閑的熱門目的地。我市聚焦升級溫泉康養業態、完善配套服務，以溫泉為核心串聯湖山、鄉村、餐飲及戶外休閑資源，打造“山水觀光+戶外運動+溫泉康養”精品線路，完善短途度假、運動康養配套設施，讓每一位到訪游客沉浸式體驗一場兼具松弛、治愈、文化與自然之美的玉溪康養盛宴。

玉溪立足冬避寒、夏避暑、四季宜居的氣候及生態優勢，秉持“從游到居、由居而創”發展理念，不斷完善旅居配套服務，創新多元旅居場景，用心做好宣傳推介，優化全域旅居布局，持續擦亮“溫潤玉溪·旅居福地”文旅品牌。近年來，我市旅居客源穩步擴容，旅居產業發展勢頭向好。目前，澄江市馬房村入選首批“旅居云南”高質量發展試點，紅塔區、澄江市、元江縣入選旅居云南宜居城鎮建設試點，形成可復制、可推廣的玉溪旅居樣板。

“十五五”期間，我市堅持差異化、互補式、特色化發展路徑，通過資源系統整合、一體推進，全力打造高品質康養旅居目的地、省內假日旅游熱門地，為文體旅融合注入源源不斷的動能。

回望來路，玉溪文體旅融合發展答卷厚重溫潤；展望新程，玉溪將持續統籌文化、體育、旅游資源協同發展，擦亮“有一種生活在玉溪”城市名片，讓廣大市民與八方來客在山水煙火間盡享舒心愜意、回味悠長的玉溪生活滋味。